做好借势营销为卫浴品牌市场打下坚实基础

进入2012行业受各种因素影响，市场依旧平淡，各大卫浴品牌都在蓄势待发，在这个过渡的时期，如何借势做好品牌的营销，为卫浴行业洗牌后的市场需求旺季打下坚实的基础，是众多卫浴品牌企业很关心的。

借势营销其实就是借助有影响力的事件，展开与产品相关的营销活动，扩大企业和产品的知名度和影响力，达到既定市场目的的营销方式。

“借势营销”成败关键是对于事件利用，一个突如其来的事件可能成就一个品牌的经典，如统一润滑油在伊拉克战争爆发之际，应时推出的“多一些润滑，少一些摩擦，统一润滑油”经典广告。因此需要企业决策者和营销者关注时事和社会实践，敏锐把握商机和社会热点，更好的利用大事件为企业服务，达到四两拨千斤的感觉。有调查显示消费者对卫浴消费品的认识度是不高的，如果把与社会热点结合在一起，就能大大提高消费者对品牌和产品的认知度，培养潜在的消费者。

借势营销的运动性，增大操作的难度，因为事件进行是无法预料的，而营销人员能做的只能是审时度势，随机应变。

行业在国内发展有了一段时间，但是整个卫浴行业的营销水平和企业传统行业相比较，还是处于初级阶段。面对来势汹汹的国外知名卫浴品牌，卫浴品牌为某些方面还是比较薄弱，如何能做好借势营销，提高国人对品牌的认可度，是摆在卫浴营销人面前的一道考题。

每个营销活动都要是品牌效应的有益积累，这才使品牌发展壮大。借势营销作为一种营销手段，具有短期性，对于长期的卫浴品牌建设来说，仅是万里长征的一步，借势营销要以品牌策略为中心，并终落实到品牌的塑造上。