2011卫浴营销难题解析 未雨绸缪迎接新挑战

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2011-02-12 17:07:00 来源: 神州加盟网 有1231人参与
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  2010已经过去,2011建材行业迈入了发展新起点。面对即将开始的行业争战,每个人都心生想法:2011市场趋势是什么?2011会否给品牌发展带来意外之喜?而无论怎样,答案都将在各位的实践中展现。

  在刚刚过去的2010年有很多意外的事情,比如在建筑陶瓷领域,这一年年初,人们顺着2009下半年经济从金融危机低谷强劲反弹的惯性,对2010充满着乐观和自信,智慧之选热情高涨,光今年上半年全国就新增了600台以上的压机,估计全年新增近200多条生产线。而且这些生产线主要集中在新兴产区,导致这些产区普遍库存积压严重,尤其是法库、高安等产区上半年就开始停窑炉减产。

  因为技术门槛等原因,2010年卫生洁具行业产能过剩现象没有建筑陶瓷领域严重,但几个主要产区的产能格局还是继续在变化。主要表现为:南安主流水暖卫浴企业涉足陶瓷件生产,谋求整体家居,实施品牌化战略已经成为共识;整体家居形成潮流,企业跨界经营越来越多;从2009年开始潮州卫浴企业掀起厂房改造,品牌升级运动一直在持续;长葛产区从2007年开始的产业升级,带动了一批骨干企业的扩大产;行业主流企业在金融危机后这两年扩张势头迅猛,产能急剧膨胀;外资品牌频繁并购等手段获取新的产能和渠道,同时加大了品牌下沉得力度;2008年发生的金融危机促使广东、福建等外销型企业转内销。以上因素的综合作用,将导致2011年卫浴市场的竞争会更加激烈。

  2011年,还有以下因素需要卫浴企业在经营过程中倍加注意:

  1、ENS的规则问题。自2011年1月1日起,欧盟将执行ENS (Entry Summary Declaration),即对前往或途径欧盟港口的所有货运强制执行“舱单提前申报”的规则,该规则适用于全部27个欧盟成员国。几个非欧盟,如挪威、瑞士、土耳其等也将执行类似欧盟ENS的规则。

  2、人民币具有价值问题。人民币适度具有价值或中长期处于具有价值趋势的大方向已经确立。预计2011年人民币具有价值幅度将超过今年,2011年一季度开局或成为汇率形成机制改革推进的关键时期。有大胆的预测甚至是:未来八年,人民币与美元的换算将达到4:1。此外用人民币结算的前景也普遍看好。较新的消息是,中俄贸易已经开始采用卢布结算。

  3、管理问题。卫浴企业在快速发展中如何管理内部和渠道合作者,这是2010年行业凸显的新问题。高速扩张必然会导致企业管理资源分散。企业增加产能、渠道下沉,网点越铺越大,员工队伍、经销商队伍也跟着迅速扩大,而如何在发展中教育、培养好新的团队,这是个事关可持续发展的大问题。

  4、关税壁垒问题。连续16年遭遇反,是WTO成员中遭遇贸易壁垒多的。光2010年就有29期,其中瓷砖两期。预计后面针对瓷砖的反还会发生,比如巴西、印度等生产瓷砖的。同时,为减少贸易摩擦,将加大知识产权保护力度,严厉打击伪造、买卖单据等行为。

  5、技术壁垒问题。目前技术壁垒越来越多。技术壁垒比关税壁垒更加隐蔽,因为它表面上针对所有和地区。而且,一旦某个认证失效,进口国会马上推出新的认证。比如碳标签认证,未来会越来越重要。OSHMS18000职业健康安全管理体系认证也将是企业必备的认证。OSHMS18000有助于改善企业的安全管理,降低职业安全健康,从长远计还可以减少企业在事故处理上的预期投入。

  诸多壁垒或许在短期内无法被跨越,但企业要有应对壁垒障碍的心理准备。是借跳板腾飞?是用武力攻克?还是努力成长?这都需要企业仔细思量。

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乐巢
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